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在祖國西南氣勢磅礴的烏蒙山麓，有一個山靈水秀，物產(chǎn)富饒的地方，它就是有“中國火腿文化之鄉(xiāng)”“中國火腿美食名城”之稱的——云南·宣威。

宣威市是云南省***大的玉米、馬鈴薯和生豬生產(chǎn)基地，全國生豬調(diào)出大縣，生豬產(chǎn)能全國縣級***。獨特的地理氣候環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的豬種和科學的飼養(yǎng)方式、獨具特色的制作技藝造就了色、香、味、形俱佳，譽滿天下的宣威火腿。

一方水土養(yǎng)一方人。濃濃的火腿情懷、濃郁的火腿文化，已融入宣威6075平方公里的山山水水之中。宣威火腿產(chǎn)業(yè)，一頭連著千家萬戶的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，一頭連著餐飲服務(wù)、商貿(mào)物流、文化旅游業(yè)大市場，是廣大農(nóng)民增收致富的重要經(jīng)濟來源和市域經(jīng)濟發(fā)展的重要傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

近年來，宣威市緊緊圍繞把火腿產(chǎn)業(yè)打造成百億元產(chǎn)業(yè)目標，不斷強化“宣威火腿”地理標志證明商標使用管理，著力推動火腿產(chǎn)業(yè)從***產(chǎn)業(yè)出發(fā)，“接二連三”，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈、提升價值鏈，構(gòu)建了“從飼料、豬種、養(yǎng)殖、屠宰、肉聯(lián)到火腿加工、市場銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)經(jīng)營體系。“宣威火腿”地理標志證明商標是2005年11月經(jīng)國家商標局核準注冊。目前，核準使用“宣威火腿”地理標志證明商標加工企業(yè)11戶，累計發(fā)放地標證標“兩標”標識346.5萬枚，助力火腿產(chǎn)業(yè)振興取得明顯成效。2021年，宣威市實現(xiàn)生豬產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值61.3億元、火腿產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值104億元，切實把千家萬戶的小生產(chǎn)納入了“一縣一業(yè)”（火腿及生豬產(chǎn)業(yè)）大格局。

在機制方面，建立“宣威火腿”地理標志證明商標管理工作機制，持續(xù)規(guī)范管理。一是健全完善管理制度。制定《宣威火腿證明商標管理制度》、《宣威火腿證明商標使用管理辦法》、《宣威火腿證明商標使用申請及審查程序》等措施，為推進“宣威火腿”證明商標規(guī)范使用管理提供了制度保障。二是加強管理職能建設(shè)。2019年，成立宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，專門負責火腿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制、政策制定和品牌保護、管理和培育工作。三是強化投入保障。宣威市在“兩標”宣傳、標識印制等方面持續(xù)加大投入，大力支持宣威火腿證明商標使用管理工作。

在推廣方面，采取多種形式、面向不同群體，大力宣傳“宣威火腿”證明商標，不斷提高火腿加工企業(yè)規(guī)范使用“兩標”的自覺性、積極性。一是強化會展推廣。組織取標企業(yè)參加中國肉類產(chǎn)業(yè)周、全國農(nóng)商互聯(lián)暨鄉(xiāng)村振興產(chǎn)銷對接大會等活動，向國內(nèi)外客商宣傳宣威火腿，引導(dǎo)消費者認牌認標消費。二是強化媒體推廣。利用電視、報刊、雜志等媒體和各類新媒體進行廣泛宣傳，在昆明市長水機場等人流量較大的場所進行宣傳，不斷提高“宣威火腿”“兩標”標識認知度。三是強化培訓(xùn)推廣。以培訓(xùn)促推廣，認真組織開展商標法律法規(guī)等知識培訓(xùn)，讓企業(yè)充分了解掌握“宣威火腿”“兩標”使用相關(guān)規(guī)定，促進企業(yè)從“要我使用”向“我要使用”轉(zhuǎn)變，用好用活“兩標”，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在監(jiān)管方面，積極創(chuàng)新方式，力促“兩標”有效發(fā)揮作用。一是嚴把許可關(guān)。組建由政府分管***任組長的“宣威火腿” 證明商標使用審核***小組，制定“宣威火腿”證明商標使用管理工作規(guī)范，嚴把許可關(guān)，保證操作過程陽光透明、公平公正，贏得企業(yè)的普遍擁護和支持。二是創(chuàng)新管理方式。利用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和防偽技術(shù)，把中國地理標志產(chǎn)品專用標志與宣威火腿地理標志證明商標合為一體，設(shè)計了新的商標表示，同時，圍繞“兩標合一”建立使用企業(yè)動態(tài)數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)規(guī)范、合法、易認、廉價、防偽、實用、電子監(jiān)管等綜合功能，并向廣大消費者提供查詢服務(wù)。新版商標標識于2021年1月1日正式啟用，2021年發(fā)放19.5萬枚，2022年到目前已發(fā)放16萬枚，累計發(fā)放35.5萬枚。三是強化動態(tài)管理。建立使用許可合同制度，明確規(guī)定商標管理者、使用者雙方的責、權(quán)、利和違者退出機制，形成相互約束、相互督促、有進有退的監(jiān)管使用機制。四是加強跟蹤管理。建立商標標識使用出入庫登記臺賬，對獲準使用商標的企業(yè)跟蹤管理，現(xiàn)場檢查指導(dǎo)，明確商標的使用方法、標識粘貼位置。建立企業(yè)專人管理和使用出入庫登記臺賬，規(guī)范使用行為，維護良好生產(chǎn)經(jīng)營秩序，助推產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

在各級各部門的大力支持幫助下，作為目前我省為數(shù)不多被認定為“中國***商標”的地理標志證明商標，“宣威火腿”在打造地域品牌、強化證明商標管理運作等方面成績顯著。為不斷適應(yīng)市場變化，宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心將再接再厲，在加強制度建設(shè)、加大執(zhí)法力度、創(chuàng)新維權(quán)方式等方面下功夫，持續(xù)開展“宣威火腿”地理標志證明商標保護推廣工作，促進宣威火腿產(chǎn)業(yè)持續(xù)加快發(fā)展。

通訊員：焦雨